结论先行：短视频和官网不是替代关系，一个负责被看见，一个负责被相信。两边的任务分开写清，投入才不重复，客户也不会在中途掉队。

有企业把预算全压在短视频上，官网两年没更新；也有企业坚持只做官网，觉得拍视频不务正业。两种做法都在漏客户。

本文要点

• 短视频回答这家公司在做什么，官网回答能不能交付；
• 短视频的长处是场景和人物，官网的长处是参数和凭证；
• 同一批素材两边都用，但表达要各写一遍。

一、两种媒介回答的不是同一个问题

二、视频拍场景，官网放参数

拍车间、拍装车、拍师傅处理某个异常，比拍企业宣传片有用。客户看的是你们真的在做这件事，不是配乐和字幕。

一条视频讲清一个场景就够，比如某类工件怎么装夹、某批货怎么防潮。场景越具体，刷到的人越可能是客户。

官网的任务是把看起来能做变成确认能做。规格表、检测方式、交付周期、售后响应，短视频放不下，只能落在页面上。

客户从视频过来时，要有一个页面接住他：同款产品、同类案例、联系方式在同一屏内。找不到承接页，热度当天就凉。

三、素材共用，表达各写一遍

• 视频里的一个场景，可以扩写成讲工艺的图文；
• 官网的参数表，可以拆成三条十五秒口播；
• 两边说法要一致，同一个参数不能两个版本；
• 视频结尾指向具体页面，别只留一句私信我。

术语与定义

承接页

专门接住某个渠道流量的页面，话题与该渠道高度对应，访客一落地就知道找对了。

内容复用

同一批素材按各媒介的表达习惯改写后再使用，不是原样搬运到不同平台。

常见问题

Q：预算有限，先做短视频还是先做官网？

A：先做官网。它是所有渠道的落点，没有页面承接，视频带来的关注转不成询盘，官网可先做五六个核心页。

Q：视频做得不错，官网还有必要改吗？

A：看现有页面能不能回答客户的追问。参数、案例、交期都查不到，重做内容比重做视觉更急。

Q：视频文案能直接搬到官网上吗？

A：不建议。口播靠语气和画面承接，落到文字容易显得零碎，同一件事要按书面语重写并补上条件。

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短视频与官网的内容分工，可致电 13913177687 一起理清。