结论先行：移动端首屏三秒，访客只判断三件事：你是做什么的、能不能解决我的问题、下一步该点哪里。这三句没写清，后面的设计和内容基本不会被看到。

手机屏幕上首屏能放的内容比想象中少：一张大图、一个标题、两行说明，就到页面底部了。多数企业站把这仅有的位置留给了口号和自动轮播。

本文要点

• 首屏只承担三件事，说得越多等于什么都没说；
• 一句具体业务描述，胜过一句通用品牌口号；
• 行动入口要在首屏可见，不能让访客滚动去找。

一、三秒里访客在判断什么

第一秒看这页是不是自己要找的东西，第二秒找有没有和自己情况相关的信息，第三秒决定继续下滑还是返回。三秒结束还没得到答案，返回的成本几乎为零，这也是移动端跳出偏高的常见原因。

二、首屏该有的三句话

三、首屏应该减掉的东西

• 自动轮播图：多数访客看不到第二张，还拖慢首屏加载；
• 满屏入场动画：占用首屏时间，几乎没有信息量；
• 默认展开的多级导航：手机上展开一层就吃掉半屏。

上线前先做一次三秒自测：找三位不了解公司业务的人看三秒，能说出这家公司做什么再发布。三人中有两人说不出来，首屏就该重写。

术语与定义

首屏

指移动端打开页面后不滚动就能看到的区域，容量受屏幕高度限制，通常只放得下一张图和三四行文字。

行动入口

指页面上引导访客进入下一步的按钮或链接，例如拨号、留言表单、在线咨询，需要在首屏就能看见。

常见问题

Q：首屏一定要放轮播图吗？

A：不建议。轮播图信息留存低且拖慢加载，换成一张能说明业务的静态图，配一句标题和一句说明，效果更稳。

Q：品牌口号还要不要保留？

A：可以保留，但别占主标题的位置。放在副标题之后或页面下方，先让访客知道自己能做什么，再谈理念。

Q：三秒说不清，是不是内容太多？

A：通常是优先级没排好。首屏只留核心的一句，其余信息往下放，滚动一次仍能看到，就不算丢掉内容。

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