结论先行：301 清单要一条旧地址对应一个最相关的新地址，按访问量分档排优先级，上线后逐条验证，不能整站一律跳到首页。

改版方案过了评审，技术交接常只剩一句话：老的做个跳转。这句话落到执行，就是几百条地址怎么配的问题。

本文要点

• 旧地址从访问日志、收录列表和旧站点地图三份合并，别凭记忆；
• 一档地址人工逐条配，长尾可批量指向栏目页；
• 上线后一周内验证，重点看是否落到相关内容。

一、先导出旧地址，再谈怎么跳

清单来源有三个：服务器访问日志、站长平台的收录列表、改版前的站点地图。三份合并去重，才算完整的旧地址全集。

只列导航里出现的页面一定漏。真正的流量常来自几年前的活动页和被转载的文章页，这些恰恰更需要配跳转。

二、按优先级分三档

三、配一个新地址，列六项字段

一条旧地址只配一个新地址：产品跳对应产品，文章跳同主题文章，实在找不到才退到栏目页。

把旧地址全部跳到首页是常见的错误。对搜索引擎来说，这等于告诉它这些内容都不存在了，原来的排名不会跟过来。

• 旧地址：完整路径，带参数也照抄；
• 新地址：只写一个，不留备选；
• 状态码：统一 301，不用 302；
• 优先级与负责人：谁配、谁验；
• 跳转层级：一层直连，不留中间跳；
• 验证结果：上线后回填日期与结论。

术语与定义

301 跳转

服务器返回的永久重定向，把旧地址的收录与链接关系转移到新地址。

跳转链

旧地址经多次跳转才到达最终页面的情况，每多一层都会削弱传递效果。

常见问题

Q：全站都跳首页会有什么后果？

A：旧页面的排名基本丢失。搜索引擎会认为原内容已不存在，首页又替代不了具体页面，等于主动放弃已积累的入口。

Q：302能不能先顶着用？

A：不建议长期用。302 是临时跳转，不传递权重；测试阶段可以短用，正式上线后应统一改成 301。

Q：上线后怎么确认跳转都对？

A：抽验一档地址，再在第三天和第七天各看一次访问日志，把仍在产生访问的 404 地址补进清单。

延伸阅读

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改版前的跳转清单，可以一起过一遍，电话 13913177687。