结论先行：内链的作用是把权重和访客一起送到重点页面，做法就三条链路——栏目到详情、详情到服务页、服务页回栏目，数量不是重点，方向才是。

多数企业站的内链只有导航和页脚，正文里的链接随手一指，权重在站内绕圈，最后哪一页都没被推起来。

本文要点

• 内链要指向需要排名的页面，不是随手相关的页面；
• 锚文本写目标页的主题词，不写“点击这里”；
• 一篇文章三到五条正文链接足够，多了反而分散。

一、权重顺着链接流，不按页面平均

站内权重从首页出发，沿链接一层层传递。首页链到哪些栏目、栏目链到哪些详情，决定了哪些页面更容易被收录和排序。

二、三条必备链路

• 栏目到详情：栏目页列出全部详情页，保证每个页面都有入口，不被埋到第三层以下。
• 详情到服务页：每篇文章末尾指向对应服务页，把阅读量转成咨询入口。
• 服务页回栏目：服务页给出相关文章，让访客继续看，也让抓取路径形成回路。

三、锚文本怎么写

锚文本决定目标页面被理解成什么，写法比数量更影响结果。

四、数量与上线后的检查

八百字左右的文章，正文三到五条内链比较合适。每条链接都该有理由：要么帮读者继续解决问题，要么把权重送给需要排名的页面。

上线后用站点地图和抓取工具看两件事：重点页面有几条站内链接指向它、有没有页面只有一条入口。只有一条入口的页面，往往也是常年不收录的页面。

术语与定义

内链

指同一网站内部页面之间相互指向的链接，用于传递权重、组织内容层级并引导访客继续浏览。

锚文本

指链接上可点击的文字，它告诉搜索引擎目标页面讲什么，也告诉访客点进去能看到什么。

常见问题

Q：内链是不是越多越好？

A：不是。链接过多会分散页面权重，也稀释读者注意力，一篇文章三到五条正文内链通常够用。

Q：能不能用图片做内链？

A：可以，但不如文字链接。图片链接的锚文本依赖替代文字，写不好就等于没有主题提示，能改成文字链接就改。

Q：老文章要不要回头补内链？

A：要。优先补访问量最高的二十篇，把它们的权重导向服务页和新文章，改动小，相对容易看到变化。

延伸阅读

• 网站优化服务
• 优化方法栏目
• 关键词优化案例

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