结论先行：页面标题与描述的三个常见错误是：公司名占掉半行、描述当关键词仓库、标题与正文各说一件事。每个错误都有可核对的改法。

标题与描述是搜索结果里由企业自己写的那两行字。写偏了，正文再好也没人点进来。

本文要点

• 标题前半段放主题与适用对象，公司名放末尾；
• 描述写结论加依据，不写关键词串；
• 标题里出现的事实，正文第一段必须能对上。

一、错误一：公司名占掉半行

标题长度有限，公司名放最前又不提供信息。客户在结果页看到某某科技有限公司，不知道这一页能解决什么。

改法是把公司名移到末尾，前半段写清页面主题与适用对象，例如薄板折弯加工、零点三毫米以下、昆山这样的组合。

二、错误二：描述写成关键词仓库

描述里塞进五六个关键词，读起来不成句。搜索引擎不会因此给更好的位置，客户也不会点开一句看不懂的话。

可用的写法是一句给结论、一句给依据、末尾补一个动作。六十到八十字足够，不必写满两行。

三、错误三：标题与正文说的不是一件事

这一条最难自查，因为它不是文字问题，而是页面定位问题。三个错误的对照如下。

三个自查动作，十分钟能做完一页。

• 把标题念给没看过这页的同事，问他这页写什么；
• 在正文第一段找能对上标题的那句话，找不到就改正文或改标题；
• 描述里不写正文没有的事实，包括没说过的服务范围。

术语与定义

标题标签

页面源码中标记标题的字段，显示在搜索结果首行与浏览器标签页上，是页面主题的第一处声明。

描述标签

概括页面内容的字段，通常显示在标题下方，用于补充说明，不一定被原样采用。

常见问题

Q：标题写多少字合适？

A：中文一般控制在二十到三十字。手机上大约显示前二十个字，重要的词要靠前放。

Q：描述会被搜索引擎直接采用吗？

A：不一定。但它仍是页面的摘要，被采用时决定点击，不被采用时也给其他抓取方一个交代。

Q：每页都要单独写吗？

A：重点页必须单独写。产品页可以套同一套句式，但型号与用途要替换，不能整站一句。

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