结论先行：老文章批量体检先看四项数据：进站点击、停留时长、跳出位置、站内去向，四项同时偏低的优先合并或重写，其余留着观察。

站点跑上几年，文章攒到几百篇，哪些还有用、哪些只是占着目录，凭印象判断容易出错。

本文要点

• 四项数据分别是进站点击、停留时长、跳出位置与站内去向；
• 先按栏目看中位数，再看单篇，避免被个别高流量文章带偏；
• 处理方式只有保留、改写、合并、下线四种，一次定完。

一、为什么批量看，而不是一篇篇读

逐篇读文章，读到第十篇就会失去尺度：每篇都像还能用，每篇又都说不清哪里好。

数据先给出排序，人只处理排在前面的那批。这样既省时间，也不会因为个人偏好漏掉真正有人看的老文。

二、四项数据各自的看法

四项里，进站点击与站内去向更能说明问题。前者决定有没有人看，后者决定看完之后有没有下一步。

三、处理方式只有四种

• 保留：数据正常、内容仍准确的，只补内链与入口；
• 改写：主题还对、事实过时的，更新数据与结论；
• 合并：同题多篇的，合成一篇并让旧地址跳转；
• 下线：与业务无关或无法核实的，撤下并留说明。

一轮处理十到二十篇比较合适，改完观察一段时间再动下一批，前后变化才对比得出来。

术语与定义

内容体检

按数据与内容时效给存量文章排优先级的过程，产出的是处理清单，不是新稿件。

合并下线

把多篇同题文章并成一篇、旧地址跳转到新地址，或把不再使用的文章撤下并给出说明。

常见问题

Q：这四项数据从哪来？

A：站点统计工具里的页面报表就够，配合搜索平台的收录与点击数据，不需要额外开发。

Q：老站没装统计工具怎么办？

A：先装上，积累一两个月再体检。这段时间可以人工抽查，看哪些文章还有内链指向、还有人来问。

Q：一次处理多少篇合适？

A：十到二十篇。改完要观察收录与点击的变化，一次改太多，就分不清是哪一篇起了作用。

延伸阅读

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