结论先行：图片替代文字有三种写法：功能型说清画面里是什么，场景型说清用在哪，结论型说清看完能得到什么。

alt 常被当成凑关键词的位置，一写就是一串词。它真正的读者有两类，都读不到画面。

本文要点

• 功能型写是什么，适合产品图与操作截图；
• 场景型写用在哪，适合现场照片与安装图；
• 结论型写说明什么，适合图表与对比图。

一、alt 的读者都看不见画面

一类是使用读屏软件的访客，他们需要听见这张图在讲什么；另一类是抓取器，它读不到像素，只能读这段文字。

两类读者要的是同一件事：这句话能不能替代这张图。替代不了，这张图对他们就等于不存在。

二、三种写法各管一类图

示例里没有堆关键词，每句都能独立说清一张图。写的时候可以自问一句：闭着眼听这句话，能不能想出画面。

三种写法可以混用，但一句里只放一种。混着写，读的人听不出这句在描述画面，还是在给结论。

三、写 alt 的四条规矩

• 一张图一句话，不叠形容词，也不写品牌口号；
• 纯装饰的图把 alt 留空，别写成"图片"；
• 图里带文字就照抄进 alt，重要的再在正文写一遍；
• 同页 alt 不重复，重复说明几张图本身重复。

四条里常被忽略的是第二条。留空的 alt 表示"这张图可以跳过"，写"图片"反而多念两个无用字。

术语与定义

替代文字

图片加载不出来、或访客使用读屏时，代替图片呈现的那句话，写在 alt 属性里。

装饰性图片

只起分隔与美化作用、不承载信息的图，替代文字应留空，让读屏软件跳过。

常见问题

Q：alt 里要不要放关键词？

A：放一个就够，而且画面里要真有。堆三四个词，读屏时听起来像乱码，抓取器也判不出重点。

Q：产品图几十张，每张都要写吗？

A：承载信息的要写。同款不同角度的图，可只给主图写清楚，其余留空，避免同一页重复。

Q：alt 写多长合适？

A：一句话，二十字上下。超过一句的说明该写进正文，让图片只承担画面。

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