结论先行：改版后的404兜底分三层：能从旧地址映射的先做301，映射不了的落到带搜索与入口的错误页，最后按日志把仍在被访问的旧链接补进规则。

改版上线那天，站内链接都通了，站外的旧链接还在外面：外链、名片二维码、老客户的收藏夹，指向的都是已经换掉的地址。

本文要点

• 第一层是301，能一一对应的旧地址不要留给错误页；
• 第二层是错误页，别只写"页面不存在"，要给搜索框和去处；
• 第三层是访问日志，按周看，把高频旧地址补进跳转规则。

一、先做映射表，再谈错误页

改版前把旧站地址导出来，逐条标三种状态：保留、跳新页、无对应。只有无对应的那部分才交给错误页。

映射要写到具体地址，不写"该栏目整体跳首页"。整站跳首页等于告诉搜索引擎所有旧页都是同一页，原来积累的关系用不上。

二、错误页要给出路，不只给道歉

• 一句人话说明：这个地址已失效，不是访客操作的问题；
• 一个搜索框，让人直接用关键词再找一次；
• 三到五个热门入口：产品、案例、联系方式；
• 一个电话，急事可以直接打过来。

三、日志里翻出来的旧链接才是真问题

每周看一次日志就够。高频的先补规则，低频的观察两周，确认不是临时误报再处理。

术语与定义

404 兜底

旧地址失效后仍能把访客与索引关系接住的一套处理，含跳转、错误页与日志复查三部分。

301 永久跳转

告诉搜索引擎与浏览器"此页已永久搬到新地址"的状态码，用于把旧页关系交给新页。

常见问题

Q：把旧地址全部跳到首页行不行？

A：不建议。大量不同旧地址指向同一页，旧页积累的关系用不上，访客也找不到原来要看的东西。

Q：错误页要不要返回正常状态？

A：不要。正常状态会让搜索引擎把错误页当普通页收录。正确做法是保留404状态码，页面里再给出路。

Q：多久检查一次合适？

A：改版后第一个月每周一次，之后每月一次。集中出现的旧链接通常在前两周就暴露完。

延伸阅读

• 网站优化方法与操作
• 网站优化服务说明
• 建站与改版案例

改版前先把跳转规则列出来，可致电 13913177687，或先看优化方法。